挪威為何沒有LV專賣店?

人，想想自己∼∼
這個行銷要怎麼做呢?

全球最大的奢侈品製造商Louis Vuitton(LV)，目前正緊鑼密鼓，準備進軍挪威，在該國首都奧斯陸，設立第一家LV專賣店，挪威的平均國民所得高達約54,000美元(約台灣的4倍)，僅次於盧森堡，是全世界第二富裕的國家，這麼有錢的國家，LV為什麼遲至今日才準備進軍？答案頗為耐人尋味。

挪威山明水秀，處處皆是大自然壯麗的景觀，在挪威人心目中，真正的富裕，不是擁有LV的精品，而是清潔的空氣與美麗的峽灣。聯合國，從1993年開始公布全球人類發展指數排名，根據健康的生活、知識水平、以及生活水準等三項指標，來評估全世界各個國家的幸福指數，挪威從2001年開始，連續四年在全球排名第一，這個不愛名牌，酷愛自然的北歐國家，重新定義了21世紀的人生幸福保單。

挪威全國人口不過464萬人，天然資源豐富，是全球第三大石油出口國，僅次於俄羅斯和沙烏地阿拉伯，石油和天然氣的生產總值，約占GDP的兩成。許多產油大國，都挾持資源雄厚的優勢，提供低價的石油，給國內民眾消費，挪威政府卻逆勢操作，採取高油價政策，在該國家加油的費用，大約是美國的3倍，因為必須負擔高額的稅負。在此政策下，挪威人自然培養出節約用油的習慣，據統計，挪威人平均一天消耗的汽油量，大約只有美國的六成。

挪威政府，同時對汽車持有人課以重稅，鼓勵民眾減少開車，以降低對能源的仰賴，政府全力發展大眾運輸工具，許多上班族都選擇用單車通勤，使得挪威汽車擁有率，在全歐洲最低，自用汽車平均使用年限，高達18年之久，這對台灣的愛車族來說，聽起來簡直是天方夜譚。

挪威雖然盛產石油，但是政府體認到，油源總有耗盡的一天，必須未雨綢繆，於是在1990年成立國家石油基金，大部分產油相關收入，都進入此一基金，目前基金規模已超過1,900億美元，基金成立的宗旨，在確保對石油資本有效管理，並透過理性投資，來增值，以長遠、嚴謹的措施，將石油收入，轉化為金融資產，基金最終的目的，在回饋國家社會。

挪威政府，前年曾擬定一套石油基金道德投資準則，希望藉此規範基金投資標的，並且善加利用基金的影響力，推動企業治理。去年石油基金決定出清歐美幾家軍火製造商的股票，此舉頗能反映基金的投資風格。更令人嘖嘖稱奇的是，去年9月挪威政府決定為石油基金，設立道德長一職，以敦促所投資的企業，採取更高的道德標準。這項首開全球投資界風氣之先的道德長一職，最後由年僅39歲，奧斯陸大學哲學系畢業的少壯派哲學家亨立克•西賽接任。

天下雜誌，在多年前曾經專文報導，挪威政府施政值得借鏡之處，譬如為了提升文化產業，任何挪威作家，每出一本書，政府便無條件購買1,000本以示支持，此外為了保護弱勢族群，社會福利制度完善，甚至連收容殘障人士的療養院內，都還設有游泳池與音樂廳，讓每個人都可以「有尊嚴的活下去。」

一般挪威人，每周工作37.5小時，每年享有5周的休假，婦女帶薪產假長達9個月，養老金可達薪水的七成，社會價值觀崇尚寬容，重視勞資和諧，政府細心照顧每個社會成員，展現追求理想社會的企圖心。

挪威政府更積極投入國際社會公益，響應微軟董事長比爾蓋茲慈善基金會的「全球疫苗免疫聯盟」援助計畫，為貧窮落後國家的兒童，進行預防接種。去年底，挪威政府宣布，未來十年將捐出接近10億美元的善款，協助落實此一計畫，令基金會十分感念。

挪威的國民生產毛額，大約為2,500億美元，在全世界排名第25，甚至落後台灣，這個北歐理想國的經濟表現出色，過去三年挪威奧斯陸股價指數，漲幅驚人，上周五才創下歷史新高，LV這次遠征奧斯陸這個精品處女地的戰果，究竟如何，著實令人期待。